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- 目 次 - ◎高利益率の理由を探る！ 　�@原価が低いから 　�Aコストを抑えた物流 　�Bデザイナーとのコラボ ◎Ｈ＆Ｍのファッション性とAnnual report

高利益率の理由を探ります！

H&Mの利益率は、
同業他社に比べてずば抜けて高いと言われています。



それだけ効率的な経営を
しているって事なのだろうけど、

では一体
どんな経営をしているのかな〜？



という事で
その理由を覗いてみました！



…理由その１…

原価の低さ

利益率が高い理由 その１は…”原価の低さ” 基本的に原価が低ければ利益が高くなります。 （売上−原価＝利益） 実際にＨ＆Ｍは原価が低いのです。 日本のユニクロは原価率が約３８％程と言われています。 ファストファッション業界でも高い方なのです。 ではＨ＆Ｍはというと… 約”２８％”を維持しているそうです。 原価はモノを作るための必要な材料 例えば…（生地）や作る人（工賃）が主です。 という事は、 原価を抑えている理由には、 材料費や工賃が大きく関係している様です。 事実、 Ｈ＆Ｍはそんな製造原価や工賃を低く抑えるために 約800ある生産拠点で製造しているのです。 その製造拠点は主に、 工賃の低い東ヨーロッパ、アジア（全製造の約7割）。 そして、 南アメリカが中心になっているのです。 　　主な国 / 平均賃金（日本円） 　日本と比べて 東ヨーロッパ ハンガリー / 約75,000円 ルーマニア / 約58,000円 ユーゴスラビア / 約50,000円 日本の約5分の1  アジア圏 タイ（fバンコク） / 約32,000円 中国（北京） / 約35,000円 インドネシア / 約28,000円 中国（香港） / 約110,000円 日本の約7分の1 南アメリカ ブラジル（サンパウロ） / 約99,000円 メキシコ / 約45,000円 日本の約5分の1 　　　　　　　　※平均賃金はあくまで平均なので、都市や地域、職種によって変動します。 表にある国では 平均賃金が日本と比べてかなり低いのが分かりますね！ そのため現在上で示した国は、 製造業の受け皿として先進国の製造の拠点となっているのです。 もちろんＨ＆Ｍも原価を下げるために 上で示した発展途上国で製造しています。 ちなみに バングラディッシュは世界でも最も貧困国と言われています。 特に首都のダッカには、 今多くのファッションブランド企業の工場があります。 ダッカにある地域の平均賃金は、 月約9,000円いくかいかないかの額だそうです。 中国（上海）と比べても4分の1でかなり低いのです。 私は行った事がないので分かりませんが、 以前映像で見た限りではかなり貧しい様です。 今まで日本は中国に生産拠点を置いていましたがそれよりももっと低い。 だから原価を抑える事に成功しているのです。 余談ですが・・・ バングラディッシュについて （インドの横にある国） 世界で最も人口密度の高い国として有名です。 人口は1億5000万人（世界で第7位）、 それに対して国土は日本の約3分の1程なのです。 そして一日2ドル未満で生活している人は人口の約75％。 つまり約1億1250万人が最貧困層と言われています。 今日本の生産拠点の中心は中国ですが、 ここ最近中国の経済成長に伴って人件費が上昇してきました。 だからでしょうか、 最近になってバングラディッシュが製造拠点として注目されてきたのです。 事実バングラディッシュの輸出は、 約80％が繊維業がメインになっています。 それだけバングラディッシュが繊維製造拠点になっているのが分かりますね！

…理由その２…

コストを抑えた物流

物流について 服を作ったらそれを各国に送らなければいけません。 Ｈ＆Ｍの場合 その役目をＯＯＣＬ（東方海外貨櫃航運公司）が請け負っています。 物流コストを抑える理由はここにある様です！ これまで輸送手段といえば、 船、飛行機、鉄道、トラックなど色々あります。 この中で、 他国に対して一番低コストの輸送手段はどれかと言えば、 …もちろん船が一度に大量のモノを運べ、 そしてコストも一番安く済みます。 （飛行機と比べて日数や輸送時間がかかるのが欠点ですが…） ＯＯＣＬは世界58か国に230の事業所を持ち、船舶は150艘を所有。 コンテナで一度に多くのモノを運ぶ事を得意としている海運企業なのです。 コストパフォーマンスに優れている点では、 ＯＯＣＬは最適な物流の委託先って事になりますね！ Ｈ＆Ｍの営業利益率が約20％と非常に高いのは、 物流コストが通常の3分の1程度に収まっているからなのです。 それに、 Ｈ＆Ｍは35か国に約2,500店舗展開しているグローバル企業です。 Ｈ＆ＭにとってＯＯＣＬは、 物流･輸送コストを抑えられる企業で しかも海外に拠点を持ってるだけに最適な物流委託先なのです。

…理由その３…

デザイナーとのコラボファッション

Ｈ＆Ｍの社内には 専任のデザイナーが約200人いるそうです。 そのデザイナー達は毎年海外視察に出かけては、 その国の流行やトレンドを掴んで商品開発につなげているのです。 ヨーロッパのトレンド、 アジアで流行のトレンドなど 国や地域によってさまざまです。 だからこそ、 スタッフ自ら現地に行って市場調査をしているんです！ やっぱり資料で見るだけじゃなく、 自分の目で見るのも大切なんでしょう。 こうして市場調査をして、 企画（デザイン）する。 その後どこで生産するかを約800ある生産拠点の中から最適な場所を選びます。 そしてコストパフォーマンスに優れた物流網を駆使し、 世界各国へ運ばれていくのです。 これがＨ＆Ｍが”オシャレで安い”と言われる所以です。 そして有名デザイナーや他のブランドとのコラボも積極的で これによって”よりオシャレさ”を付け加えています。 今まで歌手のマドンナやカイリー･ミノーグ、 有名デザイナーのマルジェラなどコラボした数は多数！ ー　コラボしたモノは?　ー　　 メゾン･マルタン･ 　　マルジェラ …エルメスのデザインを担当していた実績のあるベルギー出身のデザイナー （マルジェラとのコラボファッションは通販サイトZOZOTOWNでも販売） コム･デ･ギャルソン …日本のデザイナー川久保玲が設立したプレタポルテブランド ジミーチュウ …イギリスロンドンに本社を置く一流ブランド、主に婦人靴、バッグ、財布など カール･ラガーフェルド …ドイツ生まれのファッションデザイナー”重ね着の魔術師”の異名を持つ マルニ …コンスエロ・カスティリオーニ（デザイナー）によって設立されたブランド 古着の様なあたたかさある雰囲気とアヴァンギャルドの融合した個性的なデザイン  エルガール （ELLE girl） …世界60か国で発売されているファッション雑誌、 世界最大規模のファッション雑誌 ランバン（LANVIN） …ジャンヌ･ランバンによって設立されたファッションブランド 今や婦人服、香水、紳士服など様々 アンナ･デッロ･ルッソ …ファッションディレクター H&Mは2014年春の広告（スプリングコレクション）の顔に 「ミランダ･カー」を採用しました。 ミランダ･カーはオーストラリア出身で、 今ではファッションモデルなどで超活躍中！ あの「サマンサタバサ」でも広告の顔として起用していて、 日本でも人気のモデルですね！

こう見ていくと、
従業員の給料を抑えてコスト削減しているのではないのですね！

グローバル企業だからこそ、
その国のトレンドをキャッチして、
その国に合ったデザイン、ファッションを提供しているのです。

そして効率化とコストを抑えるため
それにあった最適な生産拠点や物流輸送拠点の確立する。



これがＨ＆Ｍの高利益率の理由なんですね！


そういえば、H＆Mの企業コンセプトは
「It is about creating a good balance between fashion, quality
and the best price.」だそうです。

しっかりと企業コンセプトが従業員一人一人に根付いているのも
理由の一つかもしれませんね。

･H&Mのファッション 　･H&MのAnnual Report ･ZARAのファッション ･ZARAのAnnual Report ･GAPのファッション 　･GAPのAnnual Report

※ここで挙げている画像はイメージで、実際のものとは異なります。
（画像はPixabeyのパブリックドメインを使用）