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”H&M”のショップを見かけると、

なぜか自然と店内に足を踏み入れてしまう…

そんな気軽さが
”H&M”にはある様です。


ではどんなアイテムがあるのか、
ちょっと”ファッション”を覗いてみると…。


…”H&M”のファッションって？

”H&M”ブランド

これは渋谷にある”H&M”の様子ですが… 広告が本当にオシャレでカッコいい！のです。 もちろんモデルが外国人でスタイルが良いのもあるけれど、 やっぱり一番はデザインが良いからなんでしょうね！ そんな ”Ｈ＆Ｍ”のファッションとは… 　 ”H&M”のファッションを一言で表すなら… …最新のトレンド（流行）を押さえたファッションを 色々とコーディネート出来る！事だと思います。 色々なカラーやデザインがあって、 組み合わせ方も自由自在！ しかもどれも安いため、 上から下まで”H&M”で揃えられるのです。 （1万〜2万もあればトータルコーディネートできます。） 　　  （値段）参考として ･Ｔシャツ…1,000円〜 ･ジャケット…5,000〜7,000円が中心 ･パンツ2,000円〜  こんな風に”H&M”は ・その時期の流行を押さえたデザインが揃っている。 ・安くてデザインが良い！ この特徴のため、 例えば こんな着こなし方も出来るのです！ ・・・ …”その時期、その季節のトレンド（流行）の服を買っては着る。 そしてトレンドが合わなくなったり、服が傷んだら捨てる。” こういう着方をする人が多いのです。 それもこれも 値段が安い（リーズナブル）からなんですね！ でも安いため、 ちょっと服の”質”は落ちるかもしれませんが…。 ”H&M”には200人を超えるデザイナーがいると言われています。 彼らが世界中のトレンド（流行）をキャッチし、それを商品化につなげる。 そして大量生産して世界中で売る。 これが ”安くてデザインがイイ！”理由と言われています。 ユニクロと比べると 品質で言えば断然”ユニクロ”です。 でも オシャレで言うなら…”H&M”が断然リードですね！ とにかく ”H&M”は店内に入りやすい雰囲気があるので、 もしショップを見かけたらちょっと覗いてみては？？ でもこれは要注意！ 安くてデザインがイイので、 ついつい多く買ってしまうかもしれませんよ！ 　　　 参考に〜、 最近の”H&M”の映像をどうぞ！ これは2016年の映像です。 デビッド・ベッカムが着ていると、 妙にカッコよく見えるのはなんでだろう？？ そしてこれは 2015年のAutumn fashion映像です。 テーマは”Fall in Love”でした。 現代の日常にロマンチックなファッションを融合した感じですね。

…H&Mの"annual report（年次報告）"

”H&M”が世界中で着られている証として、
Annual report（年次報告）を見るのもイイと思います。

ただ”年次報告”と言うと、
ちょっと難しそうに聞こえますよね！？
（それにH&Mは外国の企業だけに”Annual report”も外国語です。）

ここでは私なりに
分かりやすく話していきます。

H&Mの業績・売上 ...Annual reportより

H&Mは”へネス・アンド・マウリッツ”の略なのです。 ご存知でしたか？？ それでは ”Annual report”をもう少し探っていきます… ”Ｈ＆Ｍ”ってどんな企業？ 創業 1947年、スウェーデンのヴェステロースという都市で設立 H&Mとは?  へネス･アンド･マウリッツ （Hennes & Mauritz AB） ※ＡＢとは日本語で株式会社という意味です。 日本進出 ・2007年8月 渋谷に日本本社があり、 代表取締役社長はクルスティン･エドマン ”業績・売上”はどうなの？？ 売上などの推移（売上・利益など） （H&Mの業績推移） 売上高　　/　　営業利益（営業利益率）　/　　税引後利益 2008:　1,040億4,100万SEK 2009:　1,186億9,700万　/　216億4,400万（21,3％）　/　168億6,700万  2010:　1,269億6,600万　/　246億5,900万（22.7％）　/　186億8,100万  2011:　1,288億1,000万　/　203億7,900万（18.5％）　/　158億2,100万 2012:　1,409億4,800万　/　217億5,400万（18.0％）　/　168億6,700万  2013:　1,500億9,000万　/　220億9,000万（17.2％）　/　170億9,300万  2014:　1,766億2,000万　/　255億8,300万（16.9％）　/　199億7,600万 2015:　2,099億2,100万　/　269億4,200万（14.9％）　/　208億9,800万 ※単位はSEK（スウェーデン・クローナ） H&Mは着実に売上高を伸ばしているのが分かりますね！ この背景には 店舗数が増えているのが大きな理由の様です。 ⇒H&Mの店舗数推移 ちなみに、 １SEK（スウェーデン・クローナ）は 日本円にして約13円位を推移しています。 ざっと計算してみると H&Mの2014年売上高は約2兆2,960億円。 日本のユニクロ（ファーストリテイリング）の売上高は 約1兆3,800億円（2014年度）になっています。 H&Mとは約1兆近い差が開いているのです。 先ほど店舗数が増えていると話しましたが、 特に気になる事があるのです。 それは… 最近日本もそうですが、中国の出店が特に盛んなのです！！ 現在中国は290店舗を超えているのです。 ※2014年11月末時点の店舗数 日本は1年間で12店舗増え、51店舗出店。 中国は1年間で86店舗増え、291店舗出店。 全世界で見ると、 ”H&M”は1年間で370店舗増えているのですが、 その内中国の占める割合は約2割。 この数字から中国への力の入れ具合が分かりますね〜。  というのも、 最近アジア（中国）はファッションへの関心が高いからだそうです。 ”Ｈ＆Ｍ”はバリエーション豊かで、 様々なコーディネートが出来るのが特徴なので、 オシャレに関心がある人からすると、 H&Mのファッションが選ばれるのも分かる気がします。 色々な服が揃っていて、 しかも値段もお手頃なのですから！！ 強みの理由 H&Mがここまで成長している理由って何だろう？ ファッションの豊富さや店舗数の増加もありますが、 やっぱりこれは押さえてほしい点があります！ それが ”Annual Report”に書いてあったので載せてみました。 　　　　↓ 「H&M’s growth target is to increase the number of stores by 10〜15 percent per year.」 「It is about creating a good balance between fashion, quality and the best price.」 ”H＆Mの成長戦略は 年に店舗数を１０％づつ増やしていく事。 そして企業としてのコンセプトは ファッション性と質、 そして手頃な値段のバランスを作り上げる事” 〜”店舗数の増大と、 それに伴う質や値段のバランスが大切だ！”と謳っているのです。 この文章から H＆Mの企業としての強さが分かる気がします！

　

H&Mの従業員･店舗数 ...Annual reportより

”H&M”で 働いている人はどうなのだろう？？ 　※画像はイメージで、実際の様子とは異なります。 まずは、 従業員の数から〜 従業員数と店舗数の推移で見てみました！ 　　 　 　従業員数　　/　　店舗数 2007：　47,029人　/　1,522店舗 2008：　53,430人　/　1,738店舗 2009：　53,476人　/　1,988店舗 2010：　59,440人　/　2,206店舗 2011：　64,874人　/　2,472店舗 2012：　72,276人　/　2,776店舗 2013：　81,099人　/　3,132店舗（53カ国に出店） 2014：　93,351人　/　3,511店舗（55カ国に出店） 2015：　104,634人　/　3,924店舗（61カ国に出店） ※H＆M社の決算報告書を参考 店舗数で言えば、 10年程で約3倍に伸びているのです。 数字上で見る限りでは、 少ない人数で効率良く店の運営が出来るようになってきた様です。 そして ”Ｈ＆Ｍ”らしさが表れている こんな数値を挙げてみたいと思います。 働いている”スタッフの割合”です。 H&Mで働いている全スタッフは 約148,000人だそうです。（パートタイムを含む） その内正従業員（Full-time）は ”104,634人”だそうです。 普通ショップは パートタイムの占める割合が高いと言われています。 でも”Ｈ＆Ｍ”のビックリする点は …フルタイムの割合が多い事なのです！ それに〜、 従業員の男女の割合もビックリ！ ”女性が７6％で男性が24％”（2015年度） 女性従業員の方が多い事です。 （しかもフルタイムの占める割合が多い） …この背景には、 H&M独特の風土が関係しているそうです。 H&Mはアルバイトでも仕事ぶりなどが良ければ 積極的に正社員登用をする企業で有名だそうです。 もちろん 定着率も高い企業として注目されているのです。 女性の活躍の場がある企業なのが伺えますね！ 新卒重視よりも、 仕事ぶりで評価してくれるって事は… ”誰にでもチャンスがある！”って事だと思います。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　※画像はイメージで、実際の様子とは異なります。 やりがいが生まれやすい環境なのも 定着率が高い理由なのかもしれませんね！ こうやって見ると、 H&Mのファッションに惚れこんだら、 H&Mのショップで働いてみるのもイイかも！？ 好きなファッションに囲まれて、 やりがいのある職場で働けたら最高ですもんね！！

　

その他

最後に ちょっと興味深い事実があります。 H&Mの売上に占める割合です。 実は… ”売上のほとんどが海外”で占めているのです。 国内での売り上げは約全体の８％程度。 国内の売上は、全売上の1割にも満たないのです。 これは”Ｈ＆Ｍ”が、 元々海外展開を見据えているからだそうです。 ちなみに、 現在スウェーデンの人口は約900万人ほど。 自国だけでは事業拡大に限界があるからです。 スウェーデンや韓国もそうですが、 人口の比較的少ない国は ”最初から海外展開を見据えて経営している”企業が多いと言われています。

〜　決算報告書に興味深い言葉がありました　〜 　　 We believe in people We are one team Constand improvement Straightforward and open-minded Entrepreneurial spirit Keep it simple Cost-consciousness. （訳） 私達は従業員を信じています。 私達は皆が一つのチームで常にまっすぐに、 そして公平であり続けます。 そして経営者意識を持ち、 絶え間ない向上とコスト意識を持つチームであり続けます。

H&Mがなぜにここまで勢いがあるのか？ 次で高利益率の訳を見ていきましょう！

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